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【厨房】宜家3年内将急扩内地门店 推完整厨房概念

chufang】2010-8-27发表: 宜家3年内将急扩内地门店 推完整厨房概念
作为全球最大的家具家居用品零售商,瑞典宜家在华扩店终于迈开大步。“按照宜家的最新布点规划,三年内将在上海、北京、天津、无锡新建4大门店,武汉也已经成功拿到开发地块。”宜家中国零售总裁吉丽安在

    宜家3年内将急扩内地门店 推完整厨房概念

作为全球最大的家具家居用品零售商,瑞典宜家在华扩店终于迈开大步。

“按照宜家的最新布点规划,三年内将在上海、北京、天津、无锡新建4大门店,武汉也已经成功拿到开发地块。”宜家中国零售总裁吉丽安在25日举办的媒体见面会上告诉记者“与此同时,宜家将在中国首次全面推出‘完整厨房’,提供从设计到安装到全套产品销售的完整服务。”

据悉,在房产新政波及中国整体家居零售的背景下,2010财年(2009年9月至2010年9月),宜家中国销售额比2009财年增长23%,超过37亿人民币。宜家中国零售总裁吉丽安认为“这是宜家新生的机会。”

3年内将急扩内地门店

宜家中国零售总裁吉丽安对南都记者证实,“我们已经拿到武汉的开发地块。宜家商场在整个购物中心建设中将占据颇为重要的位置,两者的有机结合是未来宜家门店扩张的主要模式。此外,宜家也会根据物业的具体情况开设标准店。”

吉丽安透露,按照宜家目前敲定的布点规划,未来三年内,宜家将开设上海二店和北京二店,天津、无锡锡山也有落子。

据悉,上述5大项目的宜家商场面积均不低于15万平方米,和早先开业的上海、广州等宜家门店单纯经营家居产品不同,新店将有餐饮、儿童中心等设施配备。吉丽安解释,“宜家发展已经不局限于家具家居用品零售商,我们将自身定位调整为‘居家生活领导者’。”

“北京、广州等一线城市至少可以开3家门店,我们还在密切留意合适项目、物业,积极选址。成都、南京等门店的成功运营也给宜家开辟二线城市市场增强了信心。同时,宜家也在考虑进军三线城市。”吉丽安在接受南都记者专访时说。

全面切入厨房生意

宜家中国“变脸”始于去年,一改“蜗牛式开店”的行事风格,大举拿地,高调进军中国商业地产。这回,宜家除了继续提速布局步伐之外,宜家中国区销售总监朱昌来在媒体见面会上公布,即将到来的9月份,宜家将首次在中国推出“完整厨房”,“这个项目足足准备了三年,是宜家零售新财年发力中国市场的重心所在。”

表面看,宜家的“完整厨房”与欧派等厨房装饰公司提供的服务和产品并无太大区别,实际上,宜家“完整厨房”背后隐藏的是强大的供应链系统,包括可替代橱柜面板实木材质的新能源材质研发,瓷砖、灯泡等建材材料的采购分拨,从橱柜到内饰的全套宜家产品提供,从d iy设计、量身订做到上门安装的全线服务等等。难怪,吉丽安笑称“小厨房里有大生意。”

接近宜家的知情人士告诉记者,宜家全球的销售额有相当大的比例来自于“橱柜制造”,而其中国市场的厨房产品销售占比仅为10%左右。一旦宜家公开在“厨房领域”发力,则意味着其已打通中国市场供应的各个环节,真正发威才刚开始。

不过,也有业内人士罗华认为,“百安居在中国市场‘败退’已经说明,精装房盛行的趋势下,中国的建材装饰生意很难玩。宜家看似把蛋糕做大,实则步向‘沼泽之地’。”

那么,商业地产和“完整厨房”会是宜家发力中国的机会之源吗?业界拭目以待。

(来源:南方都市报 记者:肖昕)

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